Uçtan uca içerik pazarlaması rehberimizin ikinci bölümünde, içerik stratejiniz için oluşturmanız gereken önemli içerik türleri, içerik yayınlama aşamasında neler yapılması gerektiği ve içerik pazarlaması faaliyetlerinin analizi ve optimizasyonu konularına değineceğiz.
İçerik pazarlamasında planlama yaparken dikkat edilmesi gereken konular ve müşteri karar verme aşamalarına göre içerik üretimi konularını ele aldığımız Uçtan Uca İçerik Pazarlaması Rehberi’mizin 1. bölümüne bu linkten erişebilirsiniz.
İçerik pazarlaması stratejisinde iş modeline ve personaya göre değişiklik gösterebilen birkaç farklı içerik türü bulunur. Bu içerik türlerinin başlıcaları blog yazıları, başarı hikayeleri (case study ya da success story), ebooklar, infografikler, videolar ve podcastlerdir. Önemli içerik türlerini ve kullanım alanlarını özetlemek gerekirse:
İçerikler oluşturduktan sonra, bir içerik takvimi hazırlayarak içeriği hangi kanallardan yayınlamak istediğinizi belirlemeniz gerekir.
İçeriğinizi owned media yani web sitesi, e-mail ve sosyal medya kanallarınız gibi sahip olduğunuz mecralarda paylaşabilirsiniz. Web sitenizde içerik yayınlarken, içeriğinizin SEO’ya yani arama motoru optimizasyonuna uygun olması gerekir. Arama motorlarında üst sıralarda yer almak için:
gibi önemli noktaları göz önünde bulundurmanız gerekir.
Paid Media kanalları için içerik yaratarak, dönüşüm oranlarınızı artırabilir ve sponsorlu içerik, PPC reklamları, arama motoru pazarlaması, görüntülü reklamcılık ve yeniden pazarlama gibi faaliyetlerle satış süreçlerinizi kısaltabilirsiniz. Personalarınızın ihtiyaçları, demografik özellikleri ve konumları gibi bir çok parametreye bakarak hangi paid medya kanalına yatırım yapacağınıza karar verebilirsiniz.
Earned Medya Kanalları, oldukça değerli ancak başarılı bir strateji elde etmesi en zor olan tanıtım kanallarından biridir. Backlink alma, konuk yazarlık, doğrudan PR networkleri veya yayıncılarla iletişime geçme, yeniden yayınlama, influencer marketing gibi bir çok earned media taktiğinden yararlanabilirsiniz. Daha detaylı bilgi almak için Earned Media Rehberimize göz atabilirsiniz.
İçerik pazarlaması faaliyetlerinde doğru temel performans göstergeleri yani KPI'ları belirlemek, bunları takip etmek ve çalışmaların bu doğrultuda optimize edilmesi gerekir.
İçerik pazarlamasında takip edilmesi gereken önemli metriklerden bazıları aşağıdaki gibidir:
KPI'ler belirledikten sonra bahsettiğimiz metrikleri takip ederek planlar bu doğrultuda optimize edilmelidir. İçerik pazarlama stratejisinin başarısını ölçmek için:
anlamak için Google Analytics'ten yararlanabilirsiniz
Ayrıca, hedeflediğiniz keywordlerde web sitenizin arama motorlarındaki organik sonuçlarındaki sıralamasını görmek ve performansınızı rakiplerinizle karşılaştırmak için SEMrush gibi araçları kullanabilirsiniz.
Son olarak, web sitenizin performansını izlemek ve en çok dönüşümü hangi içeriğin sağladığını analiz etmek için HubSpot gibi pazarlama otomasyon araçlarını da kullanabilirsiniz. Bu platformdan; teknik incelemeler, whitepaper, e-kitap ve başarı hikayeleri gibi form doldurularak erişilebilen içeriklerinizin etkinliğini ölçebilirsiniz.
Optimizasyon, içerik performansını iyileştirmeye yönelik, belli periyotlarda yapılması gereken bir çalışmadır ve her aşamadaki içerik performansını ilgili metriklerle ölçmekle başlar. Elde edeceğiniz veriler size neyin işe yarayıp neyin yaramadığını gösterecektir. İçerik pazarlama planlarınızı optimize ederken aşağıdaki yöntemlere başvurabilirsiniz:
İçerik pazarlaması, uçtan uca bir Büyüme Odaklı Pazarlama (growth marketing) stratejisinde odaklanılması gereken faaliyetlerden sadece birisi. İster işletmeniz, ister kariyerinizdeki büyüme yolculuğunuzda size destek olmak için hazırladığımız Türkçe Büyüme Odaklı Dijital Pazarlama Eğitimleri’ne, Growth Marketing Hub (GMH) platformumuzdan erişebilirsiniz.
Eğitim konu başlıkları:
- Büyüme Odaklı ve Dijital Pazarlama Stratejisi Kursu
- Sosyal Medya Pazarlaması Kursu
- Paid Media Pazarlaması Kursu
- Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Kursu
- Email Pazarlaması Kursu
- İçerik Pazarlaması Kursu
- Earned Media Kursu
- Web Sitesi / Mobil Uygulama Etkileşimi Kursu